{"id":242,"date":"2022-09-22T11:53:32","date_gmt":"2022-09-22T16:53:32","guid":{"rendered":"http:\/\/raimondino.raimondi.edu.pe\/?p=242"},"modified":"2022-09-27T09:10:26","modified_gmt":"2022-09-27T14:10:26","slug":"fast-fashion-apogeo-o-decadencia-de-la-moda","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/raimondino.raimondi.edu.pe\/?p=242","title":{"rendered":"Fast fashion<\/em><\/strong>: \u00bfapogeo o decadencia de la moda?<\/strong> "},"content":{"rendered":"\n

De Laura De La Puente<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

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Hoy en d\u00eda, la moda es un elemento clave para la expresi\u00f3n de nuestra identidad ante la sociedad. Independientemente del centro comercial al que vayas, encontrar\u00e1s una gran cantidad de ropa y accesorios en tendencia que se acomodan a tus gustos, que muchas veces los compramos sin reflexionar si en realidad lo necesitamos, sin pensar en qui\u00e9n las fabrica, c\u00f3mo es que se elaboran grandes cantidades de ropa en tan poco tiempo, o a d\u00f3nde van al ser desechadas.  <\/p>\n\n\n\n

Del proceso de fabricaci\u00f3n y venta de vastos vol\u00famenes de ropa y de la demanda, deriv\u00f3 el concepto \u201cfast fashion<\/em>\u201d o \u201cmoda r\u00e1pida\u201d, una estrategia de la industria de la moda desarrollada en los \u00faltimos a\u00f1os. El t\u00e9rmino fue acu\u00f1ado a principios de 1990, cuando el New York Times <\/em>escribi\u00f3 sobre la gran tienda de confecci\u00f3n Zara <\/em>al llegar a Nueva York para describir el r\u00e1pido proceso de la marca al tomar solo 15 d\u00edas para que una prenda pase de la etapa de dise\u00f1o a ser vendida en las tiendas.  <\/p>\n\n\n\n

Para la venta veloz de ropa, se necesita una producci\u00f3n masiva y constante de las prendas, que suelen ser de bajo costo, que imitan las tendencias que promueve la alta costura. De este modo, los consumidores siempre tienen una novedad que comprar. Esto lleva el nombre de \u201cmicro temporadas\u201d, que adem\u00e1s consisten en un an\u00e1lisis r\u00e1pido de las tendencias y gustos de los consumidores, los cuales cambian con la misma rapidez que las tendencias de moda. En estos \u00faltimos a\u00f1os, grandes marcas como UNIQLO, Forever 21, H&M, Inditex (due\u00f1a de Zara, Bershka, Pull&Bear, etc.), Shein, ASOS y Fashion Nova (estas tres \u00faltimas est\u00e1n dirigidas al online shopping<\/em>) han lanzado cerca de 50 colecciones al a\u00f1o, contrastando con las antiguas colecciones anuales de primavera\/verano y oto\u00f1o\/invierno.  <\/p>\n\n\n\n

Otro motivo de la acogida del fast fashion<\/em> es la proliferaci\u00f3n de la cultura pop<\/em> y de las redes sociales, donde se ha creado un culto al consumismo. Desafortunadamente, sus prendas se distinguen por su descarte. Esto se denomina \u00abobsolescencia programada\u00bb, donde los productos se dise\u00f1an intencionalmente para tener una vida \u00fatil corta. Esto crea la necesidad de que el consumidor regrese y compre m\u00e1s productos. Adem\u00e1s, dichos productos se agotan con rapidez, lo cual genera la idea de tener una sola oportunidad para obtener el producto y una sensaci\u00f3n de escasez, que lleva a los consumidores a otorgarle m\u00e1s valor a un producto. <\/p>\n\n\n\n

Para producir y vender una prenda a bajo costo, la paga de los trabajadores en las f\u00e1bricas tambi\u00e9n es baja: dos d\u00f3lares al d\u00eda en promedio y bajo condiciones de trabajo inhumanas. Los trabajadores de esta industria son aproximadamente 40 millones, lo que la convierte, seg\u00fan el documental \u201cThe True Cost<\/em>\u201d, en la industria m\u00e1s dependiente de la mano de obra en el mundo. De esta, el 85% son mujeres, muchas de ellas menores de edad, sobre todo de pa\u00edses con econom\u00edas poco desarrolladas del sudeste asi\u00e1tico, lo que permite a las grandes marcas vender a un costo accesible y seguir manteniendo un margen de ganancias muy alto. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de la degradaci\u00f3n de sus trabajadores, el fast fashion<\/em> provoca da\u00f1os irreversibles al planeta. Para producir un kilogramo de algod\u00f3n, se necesitan alrededor de 10.000 litros de agua, lo que la vuelve la segunda industria que m\u00e1s agua necesita. Asimismo, la fabricaci\u00f3n de ropa involucra el uso de qu\u00edmicos altamente da\u00f1inos para la salud, que se liberan en el mar o en r\u00edos. En cuanto a la emisi\u00f3n de gases, la industria de la moda es responsable del 10% de las emisiones de di\u00f3xido de carbono. Por estos motivos, es la segunda industria m\u00e1s contaminante del mundo. <\/p>\n\n\n\n

A pesar de la contaminaci\u00f3n que genera la fabricaci\u00f3n de una prenda, se estima que el 73% de la ropa producida anualmente termina incinerada o en basureros. Por otro lado, el promedio de uso de una prenda nueva es de solo siete veces antes de ser desechada y el 40% de la ropa que adquirimos no la usamos jam\u00e1s. Esto se debe a la tendencia consumista desarrollada en el \u00faltimo siglo, que ha provocado un aumento del 400% en el consumo de ropa en el planeta.  <\/p>\n\n\n\n

Las prendas, al ser descartadas, se trasladan a vertederos de pa\u00edses de bajos recursos como Ghana, en \u00c1frica occidental, donde son desechados hasta 15 millones de prendas de ropa usadas cada semana. Solo el 15% de los desechos textiles posconsumo se recuperan para el reciclaje. De estos, menos del 1% de la producci\u00f3n total se recicla en circuito cerrado, es decir, vuelve a ser materia prima para fines similares. <\/p>\n\n\n\n

Muchos dicen que las prendas producidas por marcas de moda sostenible (que se oponen al fast fashion<\/em>) son costosas, mientras que las grandes marcas venden productos accesibles para muchos. A pesar de que este argumento es v\u00e1lido, y que el fast fashion<\/em> est\u00e9 en todas partes y parezca dif\u00edcil escapar de ella, existen otras formas m\u00e1s responsables, \u00e9ticas y sostenibles de fabricar y consumir ropa: comprar ropa de segunda mano, intercambiar o donar ropa, comprar prendas de buena calidad (y, si se da\u00f1a, arreglarla), informarse sobre la procedencia y condiciones de elaboraci\u00f3n de la prenda (preferiblemente, que no est\u00e9 hecha en Bangladesh o Taiwan) y no comprar m\u00e1s de lo que se necesita, reflexionando antes de comprar si realmente necesitamos la prenda que estamos por llevar, como lo hacen las personas que tienen como principio la corriente minimalista. <\/p>\n\n\n\n

Fast Fashion: <\/em><\/strong>apogeo o decadenza della moda?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Di Laura De La Puente<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Oggi la moda \u00e8 un elemento chiave per l’espressione della nostra identit\u00e0 nella societ\u00e0. Indipendentemente dal centro commerciale in cui ti rechi, troverai un gran numero di vestiti e accessori trendy che soddisferanno i tuoi gusti, che spesso acquistiamo senza pensare se ne abbiamo davvero bisogno, senza pensare a chi li fa, a come vengono prodotte grandi quantit\u00e0 di vestiti in cos\u00ec poco tempo, o dove vanno quando vengono buttati. <\/p>\n\n\n\n

Dal processo di produzione e vendita di grandi volumi di abbigliamento e dalla domanda, \u00e8 derivato il concetto di \u00abfast fashion\u00bb o \u201cmoda veloce\u00bb, una strategia dell’industria della moda sviluppata negli ultimi anni. Il termine \u00e8 stato coniato all’inizio degli anni ’90, quando il New York Times ha scritto sulla grande catena di abbigliamento Zara che arrivava a New York, per descrivere il rapido procedimento del marchio, che impiegava solo 15 giorni perch\u00e9 un capo passasse dalla fase di progettazione all\u2019essere venduto nei negozi. <\/p>\n\n\n\n

Per la vendita rapida degli abiti \u00e8 necessaria una produzione in serie costante di capi, solitamente low cost, che imitino le tendenze promosse dall’alta moda. In questo modo, i consumatori hanno sempre qualcosa di nuovo da acquistare. Ci\u00f2 si chiama \u00abmicro stagioni\u00bb, che consiste anche in una rapida analisi delle tendenze e dei gusti dei consumatori, che cambiano con la stessa rapidit\u00e0 delle tendenze della moda. Negli ultimi anni grandi marchi come UNIQLO, Forever 21, H&M, Inditex (titolare di Zara, Bershka, Pull&Bear, ecc.), Shein, ASOS e Fashion Nova (questi ultimi tre sono rivolti allo shopping online) hanno lanciato quasi 50 collezioni all’anno, contrariamente alle vecchie collezioni annuali primavera\/estate e autunno\/inverno. <\/p>\n\n\n\n

Un altro motivo del successo del fast fashion \u00e8 il proliferare della cultura pop e dei social network, dove si \u00e8 creato un culto al consumismo. Purtroppo questi capi d\u2019abbigliamento si distinguono per la loro scarsa durata. Ci\u00f2 \u00e8 chiamato \u00abobsolescenza programmata\u00bb: i prodotti sono progettati intenzionalmente per avere una vita utile breve. Il che crea la necessit\u00e0 per il consumatore di tornare e acquistare pi\u00f9 prodotti. Inoltre, tali prodotti vanno presto in sold-out si esauriscono rapidamente, portando all\u2019idea di avere un\u2019unica possibilit\u00e0 di acquiastarli e i consumatori a dare pi\u00f9 valore a un prodotto. <\/p>\n\n\n\n

Per produrre e vendere un capo a buon mercato, anche la paga degli operai nelle fabbriche \u00e8 bassa: due dollari in media al giorno e in condizioni di lavoro disumane. I lavoratori in questo settore sono circa 40 milioni, il che lo rende, secondo il documentario \u00abThe True Cost\u00bb, l’industria pi\u00f9 dipendente dal lavoro al mondo. Di questi, l’85% sono donne, molte delle quali minorenni, soprattutto provenienti da paesi con economie sottosviluppate del sud-est asiatico, il che consente ai grandi marchi di vendere a un costo accessibile e continuare a mantenere un margine di profitto molto alto. <\/p>\n\n\n\n

Oltre al degrado dei suoi lavoratori, il fast fashion provoca danni irreversibili al pianeta. Per produrre un chilogrammo di cotone sono necessari circa 10.000 litri d’acqua, il che la rende la seconda industria con la pi\u00fa alta intensit\u00e0 idrica. Allo stesso modo, la produzione di abbigliamento prevede l’uso di sostanze chimiche altamente dannose per la salute, che vengono rilasciate nel mare o nei fiumi. Per quanto riguarda le emissioni di gas, l’industria della moda \u00e8 responsabile del 10% delle emissioni di anidride carbonica. Per questi motivi \u00e8 la seconda industria pi\u00f9 inquinante al mondo. <\/p>\n\n\n\n

Nonostante l’inquinamento generato dalla fabbricazione di un indumento, si stima che il 73% degli indumenti prodotti annualmente vada a finire incenerito o in discarica. D’altra parte, un capo nuovo viene utilizzato in media sette volte prima di essere scartato e il 40% dei vestiti che compriamo non viene mai utilizzato. Ci\u00f2 \u00e8 dovuto alla tendenza dei consumi sviluppatasi nel secolo scorso, che ha causato un aumento del 400% del consumo di abbigliamento nel pianeta. <\/p>\n\n\n\n

Gli indumenti, una volta scartati, vengono trasferiti in discariche in paesi a scarse risorse come il Ghana, nell’Africa occidentale, dove ogni settimana vengono scartati fino a 15 milioni di indumenti usati. Solo il 15% dei rifiuti tessili post-consumo viene recuperato per il riciclaggio. Di questi, meno dell’1% della produzione totale viene riciclato a circuito chiuso, cio\u00e8 torna ad essere materia prima per scopi simili. <\/p>\n\n\n\n

Molti dicono che i capi prodotti dai marchi di moda sostenibile (al contrario del fast fashion) sono costosi, mentre i grandi marchi vendono prodotti accessibili a molti. Nonostante questa argomentazione sia valida, e che il fast fashion sia ovunque e sembri difficile sfuggirvi, ci sono altri modi pi\u00f9 responsabili, etici e sostenibili di produrre e consumare i vestiti: comprare vestiti di seconda mano, scambiare o donare vestiti , acquistare capi di buona qualit\u00e0 (e, se danneggiati, ripararli), informarsi sull’origine e le condizioni di produzione del capo (preferibilmente, che non sia prodotto in Bangladesh o Taiwan) e non acquistare pi\u00f9 di quanto \u00e8 necessario, riflettendo prima di acquistare se abbiamo davvero bisogno del capo che stiamo per indossare, come fanno chi ha come principio la corrente minimalista. <\/p>\n\n\n\n

Tradotto da Francesco Nori<\/strong> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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